营销学院

　　随着互联网信息时代的发展，网络软文营销已成为企业营销的重要手段。现在流行的新闻营销，微博营销，微信营销等，都属于软文营销。与硬和宽的形式不同，软文营销的本质在于“软”这个词，即广告的插入需要嵌入针中，广告应该在提供的基础上植入对用户有价值的内容。内容既有趣又幽默，可以贴近生活，或者可以是专业干货，总之，吸引用户的兴趣和关注。既然是软文营销，除了好的内容外，还需要良好的营销。今天，我们可以看到如何更好地营销市场。

　　首先，软文营销要取得良好的营销效果，就必须形成广泛而深远的自我沟通效果，所以我们应该以此为前提进行营销。就内容而言，好的内容只是基础。要形成自我传播效应，就必须做好内容操作。简而言之，在整个传播和营销过程中，内容应该具有相关性、可持续性和多样性。

　　相关性与这一营销的目标用户群体相关。简而言之，它是关于用户想要看到的内容以及他们需要什么。因为软文的营销目标是形成自我传播，让更多的人看到和前进，最终达到病毒型裂变的效果。因此，我们必须关注用户的感受，深入分析用户的感受和内在需求，以此作为内容创作的出发点。

　　在整个营销传播过程中，不同阶段所需的内容也是不同的，这就是内容运作的可持续性。也就是说，我们应该提前做好总体规划，在什么阶段，什么平台或渠道，什么内容，核心主题和细分主题的内容等等。为了保证内容在整个过程中的连续性，我们应该在早期制定一个好的计划。联锁更有利于传播效果。

　　最后是内容业务的多元化，即软文营销的推广渠道。一个好的渠道意味着精准的传递，即在目标消费者和用户之间架起一座桥梁，让更多的目标用户看到输入的内容，获得更好的转换效果。现在门户网站、微博、微信、搜索引擎等都是很好的推广渠道，根据不同的内容，针对不同的人群，选择最合适的推广渠道。

　　文芳传媒觉得，要想做好软文营销，好的内容仅仅是根底，营销也便是内容运营决不能疏忽。只有保证内容运作的相关性、连续性和多样性，才能形成自我传播的连锁反应，才能获得最佳的营销效果。

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