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新闻软文推广传播渠道是资源,要巧用而不必指定强求

发布时间:2021-08-13 11:50:37 作者:文芳 来源:www.wenfangmedia.com 点击: 188次

  某人去公司应聘策划专员,公司要求提交一份品牌策划书,他其实不会策划,于是就在网上求助品牌策划方案怎么写,居然还有很多“高大上”的答案:无非就是各种市场类目和架构,教人各种写方案的模板。但凡懂一点市场理论架构的人,谁又整不出个“方案”呢?可这些玩意儿跟策划有关系吗?难道会写方案就等于懂策划了?

  我什么都不知道,这是什么计划?

  

  公司招聘总喜欢考问策划人一些凭空假设的问题。我以前应聘品牌总监时也有老板问我:“如果你在这个岗位,你会如何做?”就感觉这是要“未出茅庐,先定三分天下”?你是请诸葛亮吗?

  没入职之前,你了解该公司产品市场吗?了解分析该公司的目标企业客户吗?你了解公司目前面临的市场问题吗?了解该公司相关管理职能结构和岗位工作人员吗?公司目前的营销计划清楚吗?……如果什么都没有了解,怎么会知道要做什么?怎么做?

  关于策划的六个要点

  1、策划不是写方案,套模板没意义

  策划本质是有创意的程序,不应该有模板。策划我们可以用文案来表述,但文案不一定需要就是通过策划,特别是对于有些很像策划设计方案的“策划八股文”。策划虽然有一些基本要素和架构,但那些我们不是学生写作的素材装饰,而正是你要深入社会调研和思考教学实践的内容。

  2、策划要针对项目,项目要依据计划

  所谓品牌策划其实是对各具体项目的综合管理,都是有针对性的市场活动。而所有这些活动,都应依据当前明确的市场计划下的具体的目标行动,否则都是理论空谈,不落地,搞再多方案都没用。

  3、没依据的策划只是点子,没创意的策划只是流程

  以前搞策划的有不少“点子大师”。策划是需要点子,但光靠点子是不准确的。因为我们要有针对性。企业的市场进行客观市场经济条件很复杂,现在都大数据信息时代了,创意要在理性数据分析基础方向上进行。

  另一方面,大多数做营销背景的人编写的方案缺乏创造性,大多数只能是执行过程中,安排执行的事情 ok,不能被认为是计划。

  4、内容主题

  每个策划都应有主题,主题是根据很多客观分析并结合创意产生的。主题要符合企业品牌文化形象和策略,还要针对学生活动项目。没有主题,你的规划目标和效果不清晰,别人不知道你想表达什么。

  5、传播渠道是资源,要巧用而不必指定强求

  经常看到很多“策划方案”,一上来就说要在某某渠道大力推广,指点江山,排兵布阵,什么抖音、小红书等热门平台一起上,动不动就来个“整合推广”。都是纸上谈兵!你有足够的人力物力吗?你有推广预算吗?“花钱”谁不会?不花自己钱不心疼!

  对于这些媒体渠道,有你多深入的了解?每个媒介渠道下面细分哪些具体栏目和推广方式,你有研究吗?你有针对我国目前中国具体分析项目和媒体及代言人谈判过吗?媒体进行推广企业没有选择哪个是必不可替代的,不能强求“硬投放”。必须深入了解,收集关键数据,再针对性策划、谈判、合作,巧利用资源才算是策划。

  6、宁可三流的策划,也要一流的执行

  对于大部分中小企业来说,写方案不是最重要的。首先一个重要的是执行力,把简单的方案能执行工作到位都不可以容易。项目执行功能的企业

  我是文芳传媒平台,资深品牌管理策划人,

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