营销学院

　　品牌建设是一个长期积累的过程。

　　1.品牌调研

　　品牌研究是对存在某种技能的研究，我相信很多人都会想到这个问卷。事实上，研究的方式也不尽相同，问卷调查只是其中之一，不同的情况下，方式也不尽相同。对于品牌研究，就是要能够通过一些实地调查和数据分析，如: 通过自己的经验，实地观察，深入访谈等实地探索，床垫品牌本身就描述得多么好，但缺乏经验，企业家只看到故事的一面，而不去查找。其实，最重要的研究方法就是不断的思考和实践总结，积累生活经验。同时，每一个项目和每一个接触项目的机会都作为一个成长的机会，你会更快地把握和找到适合自己的调查方法，增强自己对事物的洞察力，快速准确地判断问题的本质。

　　2.制定品牌发展规划

　　品牌发展规划对于品牌的后期发展至关重要。如今，很多企业在品牌发展规划中都会选择一些好的规划方案和措施。在品牌发展规划的过程中，也有很多需要注意的问题。只有选择一些成功的切入点和一些成功的方式，才能让更多的人了解整个产品，把自己的产品规划做得很好。对于很多产品来说，他们在前期做品牌发展规划的时候，对于品牌建设也是非常重要的。很多品牌在发展过程中也会面临各种各样的问题。因此，做必要的计划和一些控制工作是非常及时的，可以及时控制整个计划的进度。这有利于后续工作的顺利开展。

　　3.品牌定位与设计

　　品牌定位是品牌建设的基础和首要任务，品牌定位使品牌与目标消费者建立内在联系，品牌定位的关键是如何将产品属性转化为消费者利益。在当前的市场竞争中，市场划分越来越明显，产品的同质化越来越严重，因此要想打造一个成功的品牌，品牌定位是关键。品牌设计也是激发消费者欲望的决定性因素，良好的视觉冲击从一开始就给消费者带来良好的印象。

　　4.品牌推广

　　对于企业来说，只有好的产品不足以打造好的品牌。如果产品占品牌创造的70%，那么剩下的30%就是品牌推广。如何打造和推广品牌，关系到企业的生存、发展和壮大。为了生存，今天的企业必须打出自己的品牌，让更多的人了解企业。品牌推广是企业发展、有活力、立于不败之地的有效途径。

　　5.品牌效果评估

　　品牌建设是一个长期的过程，其中品牌建设也分为多个阶段，不同阶段进行不同的工作和调整，在品牌建设过程中要不定期进行品牌效果评估。

　　从以上几点来看，不难发现品牌建设的每一步都与品牌的最终成功与否，或者能够取得什么样的效果有关。因此，对于企业来说，要提高品牌的重要性，为品牌建设打下坚实的基础，才能在消费者的印象和忠诚度中占据强势地位。

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