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　　一、 软文推广 的概念

　　可以从字面意义上理解，是一个与硬广告相对的概念。一般来说，它是专业广告文案利用写作技巧实现无形促销的一种广告形式。与硬广告相比，软文本对于主要员工的语言控制要求更高，因为软文本的突出主要是因为一个“软”字，产品的每一个好处都隐藏在字里行间，让用户在阅读的同时，不知不觉地感受到产品的优势和魅力。不同于硬广告，所有的信息直接强加给用户，软文更追求一种“润物细无声”的效果。

　　对于一些中小企业来说，如果没有足够的资金预算投放广告，选择软文推广是建立口碑的好方法，对销售增长也有明显的作用。

　　二、推广软文的要素

　　1.吸引人的头衔是成功的基础

　　早年的UC冲击在网上引起了不小的风波，让很多企业正视文章标题的重要性。事实证明，一个好的标题确实能起到很好的效果。所以在写软文的时候，除了总结全文，紧扣主题外，巧妙运用一些技巧可以让标题更加生动。授权总结了几种常见的标题游戏:

　　我巧妙地利用时事热点。

　　我用数据强调细节。数字给人的第一印象是精确。如果你把数字输入汉字，你会看到第一眼只有数字。这两者的结合更容易引起读者的兴趣。例如，用户体验很糟糕，消除负面情绪的6个步骤，如何计划一个引人注目的活动，给你新灵感的7个想法。

　　l用疑问句指出用户最关心的问题。在标题中带出问题会让用户一看到就开始思考，因为他们对正确的答案很好奇，这大大提高了文章的点击率。比如“为什么产品开发初期只有一个核心功能?”“周末朝九晚五的好工作，为什么我宁愿离开裸辞?》。

　　L 经验分享标题。用户在互联网上，更多的是在获取信息，对于一些可以帮助少走弯路的成功经验，很容易吸引别人的注意力。比如，我在腾讯做产品经理的那些年，我总结了这些经验，那些0-3级的产品经理必须看到干货。

　　2. 有价值的内容主体

　　好的标题是成功的前提，所以高质量的文章内容是成功的关键因素。写文章之前，一定要有一个核心主题。虽然我们都知道这篇文章是用来推广的，但是为了不违反，我们应该把这些信息隐藏在什么内容中呢?怎么提我们的品牌信息会不那么生硬?这些都是写作前需要考虑的问题。为此，赋予权力已经确立。写文章之前，可以提前拟好文章提纲，这样可以让文章看起来更清晰，更有逻辑。要输出哪些信息点，主次信息要明确，重点内容要突如其来，辅助内容要适当减少。什么时候切入品牌宣传内容，需要严格规划。写文章的时候严格按照提纲来填写内容，有不合适的地方及时修改提纲。对于品牌和产品内容，巧妙地融入到文章中，充分发挥软文推广的“软度”，让用户不会反感。

　　3. 文章排版简单清晰

　　好的页面排版也会起到加分的作用。

　　此外，巧妙地分配副标题可以帮助用户快速理解文章的内容，帮助用户节省时间。文章的内容是适当的，给用户一个非常好的感官体验。

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