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　　一、互联网广告的概念

　　事实上，我们对广告并不陌生，广告在我们的生活中随处可见。散发的传单，电视剧中间的广告，大卖场贴的广告，地铁的大屏幕广告，都是商家为了增加品牌影响力而做的线下宣传手段。事实上，互联网广告本质上与线下广告类似，只是其所依附的载体是媒体平台，利用互联网的传播特性向目标受众进行宣传。

　　与线下广告相比，网络广告具有无可比拟的优势。实际上，离线广告的效果受地理位置的制约，如果人流的位置不多，就不能起到很好的效果。地点越好，人流越多，运输成本也越高。但是有一个非常致命的缺陷，就是没有相关的数据来衡量广告的有效性，所以没有办法来判断这次活动的成功，以及是否还有改变的空间。

　　相比线下，线上广告更符合广告主的需求，能够更好地实现预期的投放目标。在赋权方面，有几个独特的优势:

　　1. 范围广

　　投放传统广告时，首选一定是人流量大的区域，比如商场、地铁站、景区大屏幕等。

　　2. 多元化选择

　　线下广告一般按时间收费。例如，如果你在一天中的某个时间发布广告，有时只需要一个小时。因为地理位置好，你不得不烧掉数千万美元的广告费，但广告商别无选择。另一方面，网络广告客户可以根据自己的需求，选择投放什么平台，选择什么样的计费方式。如果广告客户只是想扩大品牌的影响力，增加品牌的广告，他或她可以选择一些页眉应用程序的开放屏幕位置来放置广告，这通常由 cpm 支付。因此，网络广告的出现，帮助广告主避免了可选择的担忧。

　　3. 形式多样

　　与传统广告相比，网络广告的表现形式更加多样。如开屏广告、横幅广告、插屏广告、信息流广告、激励视频广告等。广告可以穿插在APP中的各个位置，广告信息会被用户不经意地传播。而且，与传统广告相比，互联网广告在内容上更具创新性，比如嵌入一些互动功能与用户进行互动，让用户无需下载或购买就能先体验，满意后再进行下一步选择。此外，互动功能拉近了产品与用户的距离，愿意理解和接受广告所承载的内容。更有甚者，有些广告会采取游戏的形式。通过设置一些成瘾机制，用户在体验中无法停止。

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